1. 舒膚佳活力運(yùn)動(dòng)系列

美國(guó),。

   舒膚佳是寶潔公司日用品品牌之一,。舒膚佳作為全球著名的個(gè)人清潔護(hù)理品牌之一，一直引導(dǎo)兒童養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣,。在中國(guó)其旗下產(chǎn)品包括沐浴露,、香皂、洗手液及活力運(yùn)動(dòng)系列,。

舒膚佳作為全球著名的個(gè)人清潔護(hù)理品牌之一,，暢銷于全世界幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2. 舒膚佳活力運(yùn)動(dòng)系列香皂

化工產(chǎn)品都是暴利的,，像化妝用品,，清潔用品，還有什么洗面奶洗發(fā)水什么的,，一塊錢一塊的香皂就不便宜了,，當(dāng)然，這不是售價(jià),，其成本不會(huì)超過五角錢的,，化妝品好多成本只有幾分錢，還沒有包裝貴

3. 舒膚佳活力運(yùn)動(dòng)系列沐浴露

沐浴露基本的功能就是清潔身體啦,，而舒膚佳的產(chǎn)品比較多的是抑菌的功能,，那么舒膚佳沐浴露自然也有抑菌的功能啦~舒膚佳沐浴露好像比較多的是滋潤(rùn)的或者清爽的沐浴露，像是現(xiàn)在夏天的話,，那么熱的天，用舒膚佳清爽型的沐浴露,，真得是夠清涼! 冬天皮膚比較干,，那選滋潤(rùn)型的沐浴露的話那就能改善皮膚干燥的情況啦~舒膚佳沐浴露作用的話還是建議看一下沐浴露的類型，根據(jù)自己的需要來選~

4. 舒膚佳活力運(yùn)動(dòng)系列廣告優(yōu)酷視頻

利益訴求與情感訴求

利益訴求就是從品牌的功效來演繹概念,；情感訴求則從與消費(fèi)者的情感聯(lián)系中來演繹概念,。

寶潔的廣告訴求很注重利益，如“舒膚佳”與中華醫(yī)學(xué)會(huì)推廣“健康,、殺菌,、護(hù)膚”的理念；洗發(fā)水的“去屑,、健康,、柔順”理念等。這無一不是品牌的利益訴求,。

除此之外,，寶潔的品牌還加強(qiáng)了情感訴求,，如最近兩年,，飄柔打出自信的概念大旗,，從“飄柔吵架篇”,、“飄柔老師篇”到“飄柔指揮家篇”,，飄柔廣告無不以自信作為品牌的訴求點(diǎn),。

此外,，飄柔還相繼推出“飄柔自信學(xué)院”,、“多重挑戰(zhàn)”,、“同樣自信”,、“職場(chǎng)新人”,、“說出你的自信”等系列活動(dòng)，將“自信”概念演繹得爐火純青,。通過利益訴求與情感訴求的有機(jī)結(jié)合,，大大地提高了品牌的文化內(nèi)涵。

5. 舒膚佳活力運(yùn)動(dòng)系列廣告

廣告片作為企業(yè)視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵任務(wù),，始終受到企業(yè)的重視,。通常來說，應(yīng)該找專門拍攝企業(yè)廣告片的公司進(jìn)行合作,。因?yàn)橹谱鬟^程繁雜,，并且開放性大，所以要具備好的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力才能完成,。接下來就教大家怎么做廣告片,。

籌拍前準(zhǔn)備

明確廣告目的

隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會(huì)讓你事半功倍,！你的廣告片是用來干什么的,？

樹立品牌意識(shí)？

產(chǎn)品展示推廣,？

策劃活動(dòng),？

你需要想清楚你的目的。找到你的目標(biāo),！

清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格,。如：如果你想向顧客展示新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片,。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說,，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標(biāo),，那么請(qǐng)多做幾條廣告片,。

投放渠道

在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái),。受限于平臺(tái)用戶的經(jīng)濟(jì)情況,，性別,，居住地等屬性，某件產(chǎn)品不可能是適合所有人群的,。

舉個(gè)例子簡(jiǎn)單說明,，有些平臺(tái)成年男性較多，某些平臺(tái)中小學(xué)生群體較多,，目前有一款汽車準(zhǔn)備在這兩個(gè)平臺(tái)投放廣告,，可想而知的是，廣告投放成年男性較多的平臺(tái)效果好好一些,。

預(yù)算如何

談錢傷感情,。但是拍片不得不談錢。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子,，這取決于你愿意投入多少,。好比你想買輛車，如果你的預(yù)算較少,，可能只能試駕,，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。

廣告預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：

1,、廣告調(diào)研費(fèi)用

廣告調(diào)研費(fèi)用具體包括廣告活動(dòng)前期的調(diào)查,、分析研究、咨詢費(fèi)用以及后期的廣告效果調(diào)查費(fèi)用,。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%,。

2、廣告制作費(fèi)用

廣告制作費(fèi)用包括制版,、印刷,、攝影、錄音,、錄像,、文案創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)及其他與廣告制作有關(guān)的費(fèi)用,。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%。廣告制作是一項(xiàng)需要付出艱苦勞動(dòng),，而且需要以充分的財(cái)政作為保障的工作,。因此，對(duì)這一問題應(yīng)引起重視,，并在廣告創(chuàng)作的過程中予以妥善處理,。大家知道，廣告創(chuàng)作是一件既費(fèi)力又費(fèi)錢的工作,，是除了廣告媒介費(fèi)用以外的另一項(xiàng)大的開支,，并且還直接關(guān)系到媒介費(fèi)用的多寡,。尤其是電視廣告和電影廣告，由于創(chuàng)作程序復(fù)雜,，工程浩大,，廣告制作費(fèi)用極高，同時(shí)廣告片的長(zhǎng)短又直接關(guān)系到媒介使用租金的支出,。因此,，在廣告創(chuàng)作中，如何量力而行,，是應(yīng)該注意的問題,。在不影響廣告的藝術(shù)水平和廣告效果的前提下，應(yīng)該盡量在廣告預(yù)算費(fèi)用的范圍內(nèi)節(jié)約開支,，以保證廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行,。

3、廣告媒介費(fèi)用

廣告媒介費(fèi)用包括購(gòu)買報(bào)紙,、雜志的版面費(fèi)用,，租用廣播、電視的時(shí)間費(fèi)用,，戶外廣告的場(chǎng)地費(fèi)用等,。這部分費(fèi)用是廣告預(yù)算費(fèi)用的主體，一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的70%～80%,。

4,、廣告管理費(fèi)用及雜費(fèi)

廣告管理費(fèi)用包括企業(yè)廣告部門工作人員的工資、辦公費(fèi),、差旅費(fèi),、辦公設(shè)備費(fèi)等；雜費(fèi)包括廣告材料的運(yùn)費(fèi),、戶外廣告的安裝費(fèi),、櫥窗的布置費(fèi)等。這部分費(fèi)用一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的2%～5%,。

上述四項(xiàng)費(fèi)用屬當(dāng)然的廣告費(fèi)用,，應(yīng)列入廣告預(yù)算。

腳本的確定

廣告腳本,，是廣告創(chuàng)意的表達(dá),。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象,，傳播信息內(nèi)容的說明,，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。

比如：戴比爾斯鉆石的廣告語——鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳

事實(shí)證明,，經(jīng)典的廣告總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語,，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,，這的確是最美妙的感覺,。

腳本表現(xiàn)方式：

腳本怎么寫，要使廣告片成為面對(duì)面的銷售方式,，就要在創(chuàng)意方面加倍努力,，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息，一般來講有下列幾種主要形式,。

1,、故事式。用講故事形式來表達(dá)商品與受眾的關(guān)系,，使受眾產(chǎn)生共鳴,。

比如：比如：「支付寶］通過講故事的方式勾勒出形態(tài)各異的用戶形象；被稱為“故事大王”的「方太］,，通過講故事的抒寫手法,，讓我們?cè)谖陌咐镆材荏w會(huì)到家的美好；「中國(guó)銀聯(lián)］以山里孩子的故事,，讓他們的才華被看見……

2,、時(shí)間式。用記錄片或敘事手法,，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系,。

例如：華為發(fā)布的一支微紀(jì)錄片《多個(gè)角度，多份愛》,，來講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產(chǎn)中的酸甜苦辣的過程與經(jīng)歷,，其中的溫情力量，足以激發(fā)眾多用戶的內(nèi)心共鳴情緒,。

3,、示范式。用比較或示范的手法,，表現(xiàn)出商品過人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn),。

例如：舒膚佳廣告

舒膚佳廣告的訴求點(diǎn)是香皂既要去污，也要?dú)⒕?，同時(shí)宣揚(yáng)一種新的皮膚清潔觀念。在電視廣告中,，通過顯微鏡下的明顯對(duì)比,，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細(xì)菌少得多,，顯示了它強(qiáng)有力的殺菌能力。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平,，但沖擊力卻**,，使舒膚佳在香皂市場(chǎng)的占有率很快達(dá)到41%。

4,、比喻式,。用淺顯易懂，人所共知的比喻,，引出廣告商品的主題,。

5、幽默式,。用幽默風(fēng)趣的語言或手法,，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息,。

例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧,！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。

6,、懸念式,。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品,。

例如：2014年,，韓后1.5億成為首個(gè)登上廣州塔品牌廣告，豪氣外露,，這個(gè)“約”就是當(dāng)時(shí)韓后登在南都的整版廣告,，一邊是廣告費(fèi)賺翻了，一邊是眼球賺翻了!

7,、解決問題式,。將一個(gè)難題夸張，然后將商品介紹出來,，提供解決難題的答案,。

例如：簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意的海飛絲的廣告詞

海飛絲:去頭屑，讓你靠的更近

海飛絲:頭屑去無蹤,，秀發(fā)更出眾

玩笑版:秀發(fā)去無蹤,，頭屑更出眾

海飛絲:你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象

海飛絲:去除頭屑的困擾

海飛絲:set youfree 放飛無限自由

海飛絲:新海飛絲，就是說頭屑

8,、名人推薦式,。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號(hào)召力，來影響目標(biāo)受眾的態(tài)度,，刺激購(gòu)買欲,。

例如：德芙發(fā)布了一場(chǎng)以“愉悅至上”為主題的品牌煥新營(yíng)銷。在這次的營(yíng)銷新戰(zhàn)略中,，德芙選擇將代言人換成了周冬雨,，并拍攝了微電影廣告《再見摩天輪》。

開拍制作步驟

拍攝方案協(xié)商

1,、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn),、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案,、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部,，并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格,、交片日期,、目的、任務(wù),、情節(jié),、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景,、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等,。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇,。

2、當(dāng)制作部收到腳本說明之后,，制作部會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部,，供客戶部確認(rèn)。估價(jià)包括拍攝準(zhǔn)備,、拍攝器材,、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景,、拍攝道具,、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演,、制片,、攝影師、燈光師,、美術(shù),、化妝師,、服裝師、造型師,、演員等),、電力、轉(zhuǎn)磁,、音樂、剪輯,、特技,、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi),、制作公司利潤(rùn),、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表,。

3,、由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后,，由客戶,、客戶部、制作部簽立具體的制作合同,。然后,，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表，制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會(huì),。

4,、在此期間，制作部將就制作腳本,、導(dǎo)演闡述,、燈光影調(diào)、音樂樣本,、堪景,、布景方案、演員試鏡,、演員造型,、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作,，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式,。這是制作部最忙碌的時(shí)候，所有的準(zhǔn)備工作都要事無巨細(xì)面面俱到,，這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì),，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片,。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會(huì)縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間,。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間,，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式?！　?/p>

拍攝方案確定

1,、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上,，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào),，并說明理由。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard),、導(dǎo)演闡述,、燈光影調(diào)、音樂樣本,、堪景,、布景方案、演員試鏡,、演員造型,、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇,，最終一一確認(rèn),，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。如果某些部分在此次會(huì)議上無法確認(rèn),，則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn),。因此，制作準(zhǔn)備會(huì)召開的次數(shù)通常是不確定的,，如果只召開一次,，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別,。

2,、經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分,，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案,，供客戶確認(rèn)，如果全部確認(rèn),，則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM),，否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。

3,、這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì),，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行,，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶,、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案,，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù),。

4,、在進(jìn)入正式拍攝之前，制作部的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié),，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視,，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行,。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景,、演員,、特殊鏡頭等方面。另外,，在正式拍片之前,，制作部會(huì)向包括客戶、客戶部,、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面,，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間,、電視廣告制作攝制組人員,、聯(lián)絡(luò)方式等。

這是最后的一次檢查的機(jī)會(huì)了,，在這次檢查結(jié)束以后,，大家就會(huì)抓緊時(shí)間休息，因?yàn)檫@次檢查之后,，正式拍攝也就不遠(yuǎn)了,。

拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間,、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作,。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外,，通常制作部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和客戶部的客戶代表AE,、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣,，為了提高工作效率,，保證表演質(zhì)量,，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位,、景深相同相近的鏡頭一起拍攝,。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝,，而靜物,、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍,，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

拍攝技巧分享：

我在這里分享一下廣告片拍攝過程中常用的三個(gè)小技巧,，供大家借鑒,。

1、變焦處理

變焦是廣告片拍攝過程中必不可少的,，但其并不是簡(jiǎn)單就能掌握的,。請(qǐng)記住一定要以固定鏡頭為主，不要過度運(yùn)用變焦,，在處理畫面的變化時(shí),，要仔細(xì)考慮角度、位置以及大小,，利用不同組合進(jìn)行變化,。如果將鏡頭固定在某個(gè)點(diǎn)上，純粹利用變焦來變化拍攝,，往往達(dá)不到預(yù)期效果,，那廣告片也就失敗了。

這里介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進(jìn)或者拉遠(yuǎn),，一次性完成廣告片的拍攝,，而不是一下子近一下子遠(yuǎn)，這會(huì)嚴(yán)重影響拍攝效果,。

2,、尋找手感

這里說的手感是指對(duì)像機(jī)手動(dòng)調(diào)節(jié)的把握，像機(jī)的亮度,、焦距,、焦點(diǎn)全部都需要攝像師手動(dòng)調(diào)節(jié)完成，尤其是新手,，需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累才能有手感,。

3、使用輔助器

拍攝廣告片千萬不能抖,，所謂“一抖毀所有”,，大多數(shù)情況下,，手的力度難以保證它不抖動(dòng)，這就需要借助一些輔助器來固定,，三腳架是最基本的,，有時(shí)候也可以臨時(shí)用桌子、椅子替代,。

后期制作

沖洗轉(zhuǎn)盤作業(yè)

如果使用的是電影膠片拍攝,，就像拍照片之后需要洗印一樣，需要在專門的沖洗廠里沖洗出來,。再進(jìn)行轉(zhuǎn)盤,，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序,。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理,。

如果使用的是SD卡儲(chǔ)存拍攝素材，則可以省略這一過程,。

初剪

初剪,，也稱作粗剪。現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的,，因此拍攝素材要先輸入到電腦中，導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪,。初剪階段,，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效,、沒有旁白和音樂的版本,。

看A拷貝

所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個(gè)沒有視覺特效,、沒有音樂和旁白的版本,。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果,。

正式剪輯

在客戶認(rèn)可了A拷貝以后,，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪,。精剪部分,，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去,。廣告片,。畫面部分的工作到此完成。

作曲或選曲

廣告片的音樂可以作曲或選曲,。這兩者的區(qū)別是：如果作曲,，廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂,，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴,，如果選曲,，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂,。

配音合成

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的,。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂完成以后,，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果,，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,，并合成在一起。

電視播出帶

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的,。在旁白和對(duì)白完成以后,，在音樂完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果,，至此,，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,，并合成在一起,。

交片

將經(jīng)過廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中,，是為交片,。

注意事項(xiàng)

1、要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告片的最終受眾群體還是消費(fèi)者,，而廣告片的目的則是讓消費(fèi)者來購(gòu)買產(chǎn)品,，這就要求廣告片在拍攝時(shí)要盡可能對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、材質(zhì),、功能等內(nèi)容進(jìn)行展示,，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

2,、注意拍攝中的小細(xì)節(jié)：清晰的畫面是優(yōu)質(zhì)廣告片的先決條件,，在拍攝過程中任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都是非常重要的。這里的細(xì)節(jié)指拍攝角度,、拍攝道具的使用,、光線的運(yùn)用等對(duì)畫面的影響。

3、保證廣告片內(nèi)容的真實(shí)性：在拍攝過程中一定要保證產(chǎn)品的真實(shí)性和可信性,，而不需要過分追求場(chǎng)景或者人物的完美,。當(dāng)然這并不是說要在拍攝制作廣告片在的時(shí)候不專業(yè)不認(rèn)真，而是說要貼合實(shí)際生活,，符合現(xiàn)實(shí),。對(duì)于產(chǎn)品在畫面展示中精美與樸素相結(jié)合，力求其真實(shí)性,。真實(shí)的東西自然會(huì)受到大家的青睞,。

4、保證拍攝素材數(shù)量充足：這一注意事項(xiàng)是為了保證后期處理能順利進(jìn)行,，后期處理的主要工作是依據(jù)文案腳本對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯加工,，如果出現(xiàn)拍攝素材不夠，無法完成腳本場(chǎng)景,，就需要進(jìn)行素材補(bǔ)拍,，會(huì)嚴(yán)重影響廣告片制作周期。

6. 舒膚佳活力運(yùn)動(dòng)系列香皂哪個(gè)好用

1,、佳潔士和舒膚佳都是寶潔品牌旗下商品,。

2、寶潔是全球的日用消費(fèi)品公司巨頭之一,，其在日用化學(xué)品市場(chǎng)上知名度相當(dāng)高,，其產(chǎn)品包括洗發(fā)、護(hù)發(fā),、護(hù)膚用品,、個(gè)人清潔用品等。

3,、舒膚佳是寶潔公司旗下的香皂產(chǎn)品，佳潔士是寶潔公司旗下的牙膏產(chǎn)品,。

7. 舒膚佳活力運(yùn)動(dòng)系列廣告視頻

舒膚佳——后來居上稱雄香皂市場(chǎng)

　　1992年3月,，“舒膚佳”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而早在1986年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“力士”已經(jīng)牢牢占住香皂市場(chǎng),，后生“舒膚佳”卻在短短幾年時(shí)間里,，硬生生地把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來，根據(jù)2001年的數(shù)據(jù),，舒膚佳市場(chǎng)占有率達(dá)41.95%,，比位居第二的力士高出14個(gè)百分點(diǎn)。

　　舒膚佳的成功自然有很多因素,，但關(guān)鍵的一點(diǎn)在于它找到了一個(gè)新穎而準(zhǔn)確的“除菌”概念,。

　　在中國(guó)人剛開始用香皂洗手的時(shí)候，舒膚佳就開始了它長(zhǎng)達(dá)十幾年的“教育工作”，要中國(guó)人把手真正洗干凈——看得見的污漬洗釣了,，看不見的細(xì)菌你洗掉了嗎?

　　在舒膚佳的營(yíng)銷傳播中,，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護(hù)全家”,，并在廣告中通過踢球,、擠車、扛煤氣等場(chǎng)景告訴大家生活中會(huì)感染很多細(xì)菌,，然后用放大鏡下的細(xì)菌“嚇你一跳”,。然后，舒膚佳再通過“內(nèi)含抗菌成分‘迪保膚’”之理性訴求和實(shí)驗(yàn)來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈”,，另外,，還通過“中華醫(yī)學(xué)會(huì)驗(yàn)證”增強(qiáng)了品牌信任度。

,、腦白金——吆喝起中國(guó)禮品市場(chǎng)

　　在中國(guó),，如果誰提到“今年過節(jié)不收禮”，隨便一個(gè)人都能跟你過不去地說“收禮只收腦白金”,。腦白金已經(jīng)成為中國(guó)禮品市場(chǎng)的第一代表,。

　　睡眠問題一直是困擾中老年人的難題，因失眠而睡眠不足的人比比皆是,。有資料統(tǒng)計(jì),，國(guó)內(nèi)至少有70%婦女存在睡眠不足現(xiàn)象，90%的老年人經(jīng)常睡不好覺,，“睡眠”市場(chǎng)如此之大,。腦白金功能定位準(zhǔn)確。然而,，在紅桃K攜“補(bǔ)血”,、三株口服液攜“調(diào)理腸胃”概念創(chuàng)造中國(guó)保健品市場(chǎng)高峰之后，在保健品行業(yè)信譽(yù)跌入谷底之時(shí),，腦白金單一個(gè)“睡眠”概念不可能迅速崛起,。

　　然而，作為單一品種的保健品,，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)市場(chǎng),，并登上中國(guó)保健品行業(yè)“盟主”的寶座，引領(lǐng)我國(guó)保健品行業(yè)長(zhǎng)達(dá)五年之久,。其成功的最主要因素在于找到了“送禮”的軸心概念,。

　　中國(guó)，禮儀之邦,。有年節(jié)送禮,，看望親友、病人送禮，公關(guān)送禮,，結(jié)婚送禮,，下級(jí)對(duì)上級(jí)送禮，年輕人對(duì)長(zhǎng)輩送禮等等幾十種送禮行為,，禮品市場(chǎng)何其浩大,。腦白金的成功，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場(chǎng),，而且先入為主地得益于“定位第一”法則,，第一個(gè)把自己明確的定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。